2020年8月19日，習(xí)近平總書記親臨馬鞍山考察，作出“把馬鞍山打造成長三角‘白菜心’”的重要指示，為新時(shí)代馬鞍山高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。一年來，馬鞍山市廣大干部群眾牢記囑托、砥礪奮進(jìn)，聚焦生態(tài)環(huán)保高水準(zhǔn)，打造生態(tài)優(yōu)的“白菜心”；聚焦經(jīng)濟(jì)發(fā)展高質(zhì)量，打造產(chǎn)業(yè)強(qiáng)的“白菜心”；聚焦開放聯(lián)動(dòng)高水平，打造活力足的“白菜心”；聚焦人民生活高品質(zhì)，打造百姓富的“白菜心”；聚焦城鄉(xiāng)建設(shè)高顏值，打造城鄉(xiāng)美的“白菜心”。而在城鄉(xiāng)一體化的大背景下，“城鄉(xiāng)美”自然受到了更多的關(guān)注。城鄉(xiāng)美的“白菜心”要求堅(jiān)定不移走城鄉(xiāng)融合、協(xié)調(diào)發(fā)展之路，優(yōu)化城鄉(xiāng)空間布局，提升城市功能品質(zhì)，加快建設(shè)長三角中心區(qū)現(xiàn)代化城市和鄉(xiāng)村振興樣板區(qū)，打造宜業(yè)宜居宜游的美麗家園。

當(dāng)下，馬鞍山在城鄉(xiāng)一體化發(fā)展上已經(jīng)取得了較為顯著的成績。但是，塑造馬鞍山城市新形象，既需要真抓實(shí)干、勇攀高峰，也需要發(fā)揚(yáng)特色、大力宣傳。

加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化，是時(shí)代與人民的呼聲。所以，我們的宣傳工作越是貼近人民生活，越接地氣，就越能體現(xiàn)出馬鞍山“城鄉(xiāng)美”的真實(shí)風(fēng)貌。一方面，我們需要在宣傳中將黨委政府的決策部署與人民實(shí)際生活聯(lián)系起來，使人民能夠從生活化的表達(dá)中有所體會(huì)?？梢钥吹?，馬鞍山的各類媒體正在進(jìn)行這樣的嘗試，在幾篇報(bào)道馬鞍山“城鄉(xiāng)美”的文章中，經(jīng)?？梢砸姷疆?dāng)?shù)鼐用裾勄猩砀惺艿睦?。另一方面，我們也要注重宣傳形式上的多樣化，發(fā)揮新媒體平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢，馬鞍山日報(bào)社旗下新媒體推出的微視頻《初冬的馬鞍山節(jié)慶廣場》以個(gè)人敘述化的視角，帶領(lǐng)大家去欣賞馬鞍山城市的美景，收獲了大量點(diǎn)贊，體現(xiàn)出了新媒體時(shí)代的傳播特色。需要指出的是，互聯(lián)網(wǎng)是一種非常注重用戶參與的媒介，它比以往任何時(shí)刻都強(qiáng)調(diào)用戶的地位，所以，新媒體傳播并不是簡單地強(qiáng)調(diào)短視頻制作，強(qiáng)調(diào)用戶參與也是非常重要的一點(diǎn)，譬如“馬鞍山發(fā)布”微博跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)本地網(wǎng)友投稿內(nèi)容，發(fā)揮出了UGC的傳播優(yōu)勢，讓網(wǎng)友能從具體可感的生活中看見馬鞍山“城鄉(xiāng)美”建設(shè)的成果。人民是最懂得生活是什么樣的人，在宣傳報(bào)道中與他們積極互動(dòng)，既可以通過內(nèi)容展現(xiàn)馬鞍山的風(fēng)貌，也能為我們深入挖掘馬鞍山地區(qū)“城鄉(xiāng)美”提供原創(chuàng)的新聞素材。

所以，在媒體實(shí)踐的過程中，我們要注重深挖本地，強(qiáng)調(diào)貼近性。這里所說的“貼近”包含兩層意思：一是立足于本地客觀現(xiàn)實(shí)，選取人民群眾喜聞樂見的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道；二是以人民群眾為核心視角，努力反映并還原人民群眾生活的真實(shí)風(fēng)貌。只有將兩者相結(jié)合，我們才能在互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播場景中彰顯自己的宣傳特色，助力馬鞍山城市形象的塑造。

（安徽大學(xué)馬克思主義新聞?dòng)^研究中心 齊正達(dá)  肖長春  朱力誠）