——這是一個乘“數(shù)”而上的時代。

馬鞍山市以制造業(yè)為“綱”，以高端化、智能化、綠色化為主攻方向，數(shù)字賦能產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

——這是一股城市“媒”好的力量。

馬鞍山市主流媒體深度融合發(fā)展，構建全媒體傳播體系，豐富全媒體傳播手段，積極參與數(shù)字政務、數(shù)字商務、數(shù)字服務，釋放出支撐和服務馬鞍山高質(zhì)量發(fā)展的磅礴力量。

乘“數(shù)”而上，城市“媒”好。數(shù)字經(jīng)濟與經(jīng)濟社會各領域如何深度融合？新媒體又將如何在這大好時代實現(xiàn)大有可為？2月25日，2024馬鞍山數(shù)媒融合發(fā)展大會在馬舉行，來自全國各地的專家學者共聚一堂、共襄盛會，為城市“數(shù)字賦能”“數(shù)媒融合”建言獻策。

安徽省工業(yè)和信息化廳總經(jīng)濟師、二級巡視員潘峰：

馬鞍山以數(shù)字經(jīng)濟引領產(chǎn)業(yè)轉型升級頗有前瞻性

“來參加這次大會，我要為馬鞍山鼓掌！”大會進入主旨演講環(huán)節(jié)，安徽省工業(yè)和信息化廳總經(jīng)濟師、二級巡視員潘峰率先走上講臺，用“數(shù)字”說話、以“成績”開場，正式拉開了主旨演講《理念秩序 數(shù)字程序 物理章序——從三個維度三問數(shù)字化轉型》的序幕。

“2023年，馬鞍山鋼鐵股份有限公司獲得國家數(shù)字化轉型最高榮譽‘數(shù)字領航’企業(yè)稱號。這也是全省年度唯一?！彼M一步解釋道，“數(shù)字領航”企業(yè)被稱為中國版“燈塔工廠”，是國家在制造業(yè)領域樹立的發(fā)展“旗幟”，是目前國家智能制造領域最高榮譽。在潘峰看來，這不僅是馬鞍山的榮譽，更是馬鞍山的貢獻。

“大會將主流媒體與數(shù)字賦能有機融合，不僅形式新穎，而且內(nèi)容豐富，釋放了城市數(shù)字化轉型的強烈信號。”潘峰坦言，參加這次大會他感觸頗深，也想從自身的崗位出發(fā)，圍繞為什么要進行數(shù)字化轉型、怎樣進行數(shù)字化轉型以及數(shù)字化轉型要實現(xiàn)什么，淺談一些“數(shù)字化轉型”的感受。

“我們目光所及的是物理世界，在物理世界的虛擬部分還有一個思想世界，而現(xiàn)在的數(shù)字技術又為我們開拓了一個嶄新的數(shù)字世界……如何使這三個世界有機融合，從而跑贏這個時代，是我們今天所思考的問題。”演講中，潘峰從三個“世界”的內(nèi)在邏輯和不同維度闡釋了開展數(shù)字化轉型的必要性。

潘峰介紹，我國數(shù)字經(jīng)濟按內(nèi)部結構可劃分為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化兩大部分。中國數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場結構分析顯示，我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化占數(shù)字經(jīng)濟比重超八成。所以，今天數(shù)字經(jīng)濟的主戰(zhàn)場就是產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化就是數(shù)字化轉型的過程。

“不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域?！痹谂朔蹇磥?，馬鞍山以數(shù)字經(jīng)濟引領產(chǎn)業(yè)轉型升級頗有前瞻性。隨后，潘峰以不同行業(yè)進行一一舉例，充分展示了數(shù)字化轉型在經(jīng)濟社會發(fā)展中的具體應用。

數(shù)字化轉型具體要實現(xiàn)什么呢？從問題驅動出發(fā)，以問題解決升華，在主旨演講的最后，潘峰再次點題——那便是推動制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。在他看來，數(shù)字化轉型便是實現(xiàn)高端化、智能化、綠色化的重要手段。

新華三集團數(shù)字中國研究院副院長全鑫：

夯實數(shù)智基座引領數(shù)字發(fā)展

2月25日，在2024馬鞍山數(shù)媒融合發(fā)展大會上，新華三集團數(shù)字中國研究院副院長全鑫以《夯實數(shù)智基座 引領數(shù)字發(fā)展》為題作主旨演講。

全鑫在發(fā)言中介紹，就在這個春節(jié)假期的前后，以生成式人工智能為代表的先進數(shù)字技術發(fā)布了多項影響巨大的重磅產(chǎn)品，OpenAI推出文生視頻模型Sora，可以生成長達一分鐘足以亂真的視頻，不僅如此，商業(yè)化登月、空間計算、人機接口等多種技術成就，以前所未有的廣度、深度和速度影響著人們的生產(chǎn)生活和經(jīng)濟發(fā)展。

我們應該以什么樣的狀態(tài)來應對這個飛速發(fā)展的世界？全鑫表示，這個時候，格外需要我們靜下心來，探索研究、激流勇進，在人工智能技術發(fā)展的時代浪潮中，做出我們應有的選擇和貢獻。

全鑫介紹，當前我國正在大力推進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，出臺了“數(shù)據(jù)二十條”，印發(fā)了《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，著力推動在工業(yè)制造等12個重點領域充分發(fā)揮數(shù)據(jù)要素乘數(shù)效應，賦能經(jīng)濟社會發(fā)展。“馬鞍山在推進制造業(yè)數(shù)字化轉型方面早有推進部署，十分契合整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和大勢?！?/p>

“實際上，推動數(shù)字發(fā)展有著不同的發(fā)展路徑，以下幾個方面需要格外關注?！比谓ㄗh，一要錨定區(qū)域支柱特色，著力推進產(chǎn)業(yè)轉型。一個地方的支柱產(chǎn)業(yè)是什么？與之相適應的數(shù)字能力有哪些？需要找準發(fā)力點，精準扶持培育。二要扎實建好數(shù)字政府，全面優(yōu)化營商環(huán)境，在數(shù)字化轉型中，數(shù)字基礎設施、數(shù)據(jù)資源、業(yè)務流程數(shù)字化等，都是相通的，而數(shù)字政府建設作為數(shù)字化發(fā)展的基礎性先導性工程，從一件事的辦理落實，到辦好每一件事，實際上是營商環(huán)境的優(yōu)化提升，需要用數(shù)字化的理念、方法、措施去重新構建建設發(fā)展過程。三要加大要素合規(guī)供給，促進數(shù)據(jù)價值釋放，堅持把數(shù)據(jù)作為新的生產(chǎn)要素，打造更多場景應用的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，提升數(shù)據(jù)服務的支撐能力，讓數(shù)據(jù)在經(jīng)濟社會發(fā)展過程中真正產(chǎn)生實際效果。四要大膽創(chuàng)新發(fā)展模式，拓展數(shù)智賦能場景，通過整合人工智能技術、算力、應用場景等各個方面，形成整體合力，推動產(chǎn)品價值鏈兩端向高附加值環(huán)節(jié)延伸。五要統(tǒng)建數(shù)字基礎設施，著力打造智能中樞，統(tǒng)籌建設智算、數(shù)據(jù)、應用平臺，著力構建“一屏統(tǒng)覽、多屏聯(lián)動、場景驅動、因需定制”的多界面用戶交互能力，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展全場景應用創(chuàng)新，不斷塑造數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展新優(yōu)勢。

中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新：

數(shù)字化賦能 融合創(chuàng)未來

從2014年媒體融合上升到國家戰(zhàn)略高度，如今已整整十年?；仡櫭襟w融合十年發(fā)展歷程，中國社會科學院新媒體研究中心副主任兼秘書長黃楚新認為，過去更多的是組織的融合、機構的融合。其中，以人民日報為代表的中央級媒體以“中央廚房”為抓手，打通了媒體行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)流程，打造全媒體的生產(chǎn)傳播格局。隨后在中央級媒體的有效示范下，地方媒體不斷整合當?shù)厝請笊?、廣播電視臺等資源，有效提升了傳播力、引導力、影響力和公信力。

“用黨媒的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來占領輿論主陣地，是我們在媒體融合實踐中的一項長期工作。”黃楚新說，當下媒體融合已經(jīng)發(fā)展到了深度融合階段，主流輿論陣地建設是目前媒體融合發(fā)展的核心要點，需要不斷依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來加強輿論引導能力，而這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容則來自于以人民日報、新華社、中央電視臺為代表的黨報、黨刊、黨網(wǎng)、黨臺。地市級媒體要向上鏈接中央、省級媒體，向下指導溝通縣級融媒體，將全媒體鏈條緊密串聯(lián)。

下一個十年又該如何去做？黃楚新認為，堅持“新聞+政務服務商務”是媒體融合的未來發(fā)展方向。具體來說，在政務領域，媒體要加強與黨政部門的合作，向公開問政、政務信息公開等方面延伸。在服務領域，市、縣級媒體要充分發(fā)揮“接地氣”的優(yōu)勢，貼近百姓生活，將優(yōu)質(zhì)服務拓展到社會民生的各個領域當中，提升社會服務水平和能力。在商務層面，黃楚新則認為，“要跳出媒體做媒體，跳出經(jīng)營做經(jīng)營”。

黃楚新說，地方媒體應關注數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，以“融媒+”模式為基礎，串聯(lián)起多種業(yè)務類型，形成多維度、高效益的發(fā)展策略。地方的融媒體中心未來可以建設成本地的信息樞紐，承擔城市文旅、鄉(xiāng)村振興、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多重功能。

站在“融媒十年”的十字路口展望未來，黃楚新表示，數(shù)字技術將作為貫穿媒體深度融合的重要力量，不斷推動傳統(tǒng)媒體向數(shù)字化媒體轉型。同樣的，依靠數(shù)字技術，媒體融合也將逐漸轉向數(shù)字化、智能化的媒體傳播生態(tài)，并最終融入我國社會綜合治理體系的建構當中。

最后，在談及馬鞍山的未來城市發(fā)展時，黃楚新說，“融媒可以使一座城市煥發(fā)活力，期待數(shù)媒融合能夠給馬鞍山這座因鋼而生的城市注入數(shù)字化新力量?！?/p>

中央民族大學新聞與傳播學院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中：

數(shù)媒融合 一馬當先

“中國的媒體融合已走過10年，取得了很大成就，但也存在兩大亟待破解的難題?！敝醒朊褡宕髮W新聞與傳播學院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中認為，第一個難題是沒有自主可控的平臺，第二個難題是缺乏成熟的商業(yè)模式和盈利模式，整體“造血”能力不足。而究其背后原因，在于數(shù)字化時代，媒體和用戶的連接失效。

郭全中說，要破解這兩大難題，就需要重建一個新的用戶連接，采取大融合思路，真正把數(shù)、媒連接起來。“未來10年，主流媒體要把自己定位成城市的運營者和服務者?！惫姓J為，主體媒體要采取大融合思路，做好城市的運營和服務，而這種大融合的思路，就是要跳出媒體做媒體，深度融入當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展過程和城市治理現(xiàn)代化。

主流媒體如何實現(xiàn)深度融入呢？郭全中表示，要打造“三智化平臺”，即“智慧媒體”+“智慧政務”+“智慧城市運營”平臺。主流媒體需要依托大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術，構建起適應時代發(fā)展的智慧型媒體。主流媒體還要積極配合地方黨委、政府，提升社會治理效能，強化政務服務建設。同時，主流媒體還要深度介入智慧城市的建設和運營，實現(xiàn)真正的、徹底的轉型?！爸挥写蛟爝@樣的平臺，才能有足夠多的日活用戶，才能重構商業(yè)模式和盈利模式?！?/p>

“當然，大融合思路有一定的前提，那就是黨委、政府要給予足夠的支持，這種支持包括資源支持、辦公條件、數(shù)據(jù)資源等?！惫姓f，他在全國各地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，媒體融合做得好的，一定離不開當?shù)攸h委、政府的高度重視，“沒有足夠稀缺資源的支持，即使有再多的理論探索，未來10年的媒體融合都很難做好?！?/p>

“但融媒體中心也要真正提升自己的市場化能力和服務能力。”郭全中說，融媒體中心要真正進行體制、機制改革，真正成為當?shù)氐某鞘羞\營者、服務者，真正成為當?shù)刂螄碚缕脚_，真正能夠給黨委、政府及百姓提供他們所需的咨詢、智囊和服務。

“‘數(shù)媒融合、一馬當先’，相信未來馬鞍山的媒體會越做越好，助力馬鞍山的數(shù)字化轉型和高質(zhì)量發(fā)展?！惫姓f道。

瑞安市融媒體中心黨委副書記、總編輯華小波：

爭做新時代的發(fā)起者組織者建設者

“數(shù)字化發(fā)展潮流影響了千行百業(yè)的變革，傳統(tǒng)媒體是更早受到?jīng)_擊的行業(yè)之一。在十年前，中央就提出了‘媒體融合’這一理念，對推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展給予指導?！比鸢彩腥诿襟w中心黨委副書記、總編輯華小波如是說。

華小波說，過去十年間，我們更多地發(fā)現(xiàn)，起初，國內(nèi)大部分媒體處于組織層面的融合，比如將報紙、電視、廣播、網(wǎng)站、APP、抖音、微信、微博等媒介融到一起，包括將渠道融合、人員融合、部分技術進行融合，媒體融合之路困難重重，但在曲折中不斷前行。

他認為，在國家的戰(zhàn)略部署下，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”這句話指引著2500多家縣級融媒體中心的發(fā)展，媒體融合的要求變成了“新聞+服務”。一開始很多人不理解這個理念，認為僅僅是將傳統(tǒng)媒體在做的新聞收集整理，搬到PC端或手機端。隨即，國家再次提出了在媒體深度融合發(fā)展背景下，主流媒體要推進“新聞+政務服務商務”融合發(fā)展新模式，對“服務”二字進行了解剖，范圍更廣、涵義更深。

華小波表示，今天我們談論數(shù)字賦能和媒體融合，媒體面對數(shù)字化時代需要做些什么？第一是治理體系和治理能力的數(shù)字化。作為總編輯，以前記者或編輯的新聞由他來打分，有了互聯(lián)網(wǎng)之后由網(wǎng)民來打分，評價體系發(fā)生了顛覆性改變。因此，要實現(xiàn)管理體系的數(shù)字化。第二是內(nèi)容生產(chǎn)的數(shù)字化。全網(wǎng)的生產(chǎn)傳播運營的數(shù)字化，推進內(nèi)容生產(chǎn)模式的重塑。第三是媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化。主力軍要全面挺進主戰(zhàn)場，不僅要牢牢掌握輿論戰(zhàn)場主動權和主導權的局面，還要在數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、治理數(shù)字化等更多領域去占領，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。

他還說，近日，國家多部門聯(lián)合印發(fā)《“數(shù)據(jù)要素×”三年行動計劃（2024—2026年）》，提出要激活數(shù)據(jù)要素潛能。媒體融合新的十年來臨，把握數(shù)據(jù)這一新型生產(chǎn)要素至關重要。瑞安市融媒體中心做了一些創(chuàng)新嘗試，包括運營開發(fā)數(shù)字化城市項目、建設智能一體化工程、全省首批公共數(shù)據(jù)授權運營獲批等，數(shù)據(jù)獲得更多價值。

華小波最后說，馬鞍山數(shù)媒融合的不少舉措和蘇浙地區(qū)同頻共振、前景大好。融媒體不僅僅是時代的觀察者、記錄者，更將成為新時代的新生活方式、新生產(chǎn)方式、新治理方式的發(fā)起者、組織者、建設者，積極為城市的未來貢獻媒體力量。

北京清博智能科技有限公司CEO郎清平：

探索“媒體+政務服務商務”運營新模式

“從‘傳媒+’到‘智媒+’，全方位推進‘媒體+政務服務商務’，實現(xiàn)媒體與智慧城市的雙向奔赴，正是數(shù)媒融合的應有之義?！北本┣宀┲悄芸萍加邢薰綜EO郎清平在沙龍對話中表示，十年推進，從“相加”“相融”轉向“深融”，媒體融合早已不僅是媒體之間的融合，更是媒體與社會的融合。

郎清平認為，面對媒體深度融合的時代所向、大勢所趨，探索“媒體+政務服務商務”運營模式，是使命、責任所在，也是自身生存發(fā)展的必由之路?！爸挥袕娀瘮?shù)字技術應用，拓寬連接平臺和渠道，面向政府部門、人民群眾、企業(yè)商戶等，把媒體與政務服務商務真正連接起來，建立一個完善的運營機制，方能更好地引領輿論、服務百姓、做強自身。”他說。

“馬鞍山的‘馬上辦’融媒體平臺，建立了由80多家單位組成的新媒體矩陣，形成信息互聯(lián)互通，跨部門合力督辦，并暢通政民互動渠道，即時響應群眾訴求，這正是‘媒體+政務’的良性聯(lián)動。”郎清平表示，發(fā)揮權威性和公信力，匯聚外部資源，實現(xiàn)跨界連接，探索“新聞+政務服務商務”運營，馬鞍山的主流媒體當仁不讓。

他表示，要打破信息壁壘、突破傳統(tǒng)邊界，推動主流媒體從單一的“傳播”模式轉向“傳播+連接”模式，構建新型主流媒體綜合性功能的同時，抓住城市大數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)從城市媒體到城市平臺的“遷躍之路”。

發(fā)揮新媒體運營、流程管理等專業(yè)能力，承接政務新媒體運營工作；整合本地政務數(shù)據(jù)、便民服務事項等，開發(fā)、建設、運營以電子政務、新聞發(fā)布、便民服務等為核心的政務平臺，參與智慧城市建設與社區(qū)治理；連接多方數(shù)據(jù)，匯聚城市IP，搭建信息平臺，面向各大社會主體提供精準、全面的信息服務、管理服務與技術服務，給出一條條建議。郎清平表示，隨著媒體與大數(shù)據(jù)、與城市服務、與社會民生的深度融合，城市媒體的融合發(fā)展之路一定會越走越寬。

日新者日進，深融者聲遠?！榜R鞍山作為一個地級城市，在2024年，乘‘數(shù)’而上，推進媒體融合，助力城市‘媒’好，布局超前，令人震撼?！崩汕迤奖硎?，北京清博智能科技有限公司也非常樂意參與其中、發(fā)揮企業(yè)作用，為馬鞍山數(shù)媒融合發(fā)展貢獻一份力量。

文/記者 任德玲 況安軒 黃筱敏 

王永霞 季晨辰 鄧婷婷

圖/記者 儲燦林 胡乾亮