【原標(biāo)題】開拓新業(yè)態(tài) 錨定國際化 “大黃山”展開臂膀擁抱世界

3月初，全球知名的旅游貿(mào)易展——2024年柏林國際旅游交易會(huì)吸引了170個(gè)國家和地區(qū)的5500多家參展商。來自中國安徽的黃山旅游發(fā)展股份有限公司第五次參展，與前四次打“黃山”牌不同，今年其推介的產(chǎn)品形象變身為“世界級(jí)大黃山”。

這一新形象引起全球參展商們的關(guān)注。他們發(fā)現(xiàn)，雖然還是那座黃山，但又不僅僅是那座黃山了。

黃山迎客松（樊成柱 攝）

1979年，鄧小平同志登上黃山，提出“要有點(diǎn)雄心壯志，把黃山的牌子打出去”，由此黃山成為中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地之一。

45年后，安徽把“大黃山”這張新牌打向全世界，致力于將四倍于黃山市面積的“大黃山”建成世界級(jí)水平的休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。

“大黃山”，首先大在地域，包括黃山所在的黃山市及周邊三市——佛教圣地九華山所在的池州市、天柱山和桐城派文化所在的安慶市、中國文房四寶重要發(fā)源地宣城市；其次，大在理念，順應(yīng)現(xiàn)代文旅發(fā)展新趨勢和休閑康養(yǎng)新消費(fèi)需求，立足生態(tài)型，錨定國際化，對(duì)標(biāo)世界級(jí)，以“煙雨大黃山，心靈休憩地”為建設(shè)愿景，力爭讓“大黃山”成為展示美麗中國的重要窗口。

“大黃山”呼之欲出

以山水畫為背景、以徽派建筑特色馬頭墻為點(diǎn)綴，在2024年柏林國際旅游交易會(huì)上，黃山旅游發(fā)展股份有限公司展位呈現(xiàn)的不僅有黃山特色，還有池州、安慶、宣城的旅游景區(qū)、非遺技藝和特色徽菜，以及聯(lián)通四城的“大黃山”精品旅游線路。

黃山、池州、安慶、宣城四地山水相連、人文相近，是國內(nèi)三大地域文化顯學(xué)之一“徽學(xué)”的主要發(fā)源地。隨著行政區(qū)劃的調(diào)整，四市文旅各打各的牌、各唱各的戲，這讓一些徽文化的研究者、愛好者和尋訪者視為遺憾，呼吁四地早日實(shí)現(xiàn)文化聯(lián)通。

于是，“大黃山”應(yīng)運(yùn)而生。

安徽省2022年2月發(fā)布的《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》首次提出“大黃山”概念。相較于黃山市7個(gè)縣(區(qū))、9807平方公里、130多萬人口，“大黃山”的地理區(qū)域定義為黃山、池州、安慶、宣城4市18個(gè)縣(市、區(qū))，面積達(dá)4.4萬平方公里，常住人口930多萬人。

不同于簡單的“打包”，這一區(qū)域從生態(tài)資源到文化底蘊(yùn)、從基礎(chǔ)設(shè)施到服務(wù)業(yè)基礎(chǔ)都互通互聯(lián)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

1月27日，黃山市歙縣徽州古城舉行魚燈巡游。（劉軍喜 攝）

若要說山川秀美與人文底蘊(yùn)，“大黃山”區(qū)域有足夠自信。這里有5座國家級(jí)歷史文化名城，227個(gè)A級(jí)景區(qū)，9000多處古民居古村落。對(duì)于文旅業(yè)態(tài)種類與市場潛力，“大黃山”也有足夠底氣。這里有4座民航機(jī)場，杭黃、合福、宣績等高鐵線構(gòu)成發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，有茶葉、中醫(yī)藥、溫泉、戲劇等文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3月底，安徽省召開“大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)推進(jìn)會(huì)”，被業(yè)內(nèi)視為“大黃山”建設(shè)揚(yáng)帆啟航。在推進(jìn)會(huì)上，“大黃山”的業(yè)態(tài)被明確定位為“休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、文化服務(wù)”，不再僅僅是提供山水村落的看風(fēng)景之地；“大黃山”的“世界級(jí)”目標(biāo)也進(jìn)一步明確：在高水平開放中提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際化水平，面向國際市場，實(shí)施國際化標(biāo)準(zhǔn)和品牌戰(zhàn)略，完善國際化營銷體系，提升國際化傳播能力，加大國際化產(chǎn)業(yè)招引。

今年春天，外交部發(fā)言人汪文斌、華春瑩先后在海媒平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)黃山市歙縣的傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目瞻淇魚燈表演與歙縣賣花漁村的春日美景，吸引眾多海外粉絲關(guān)注。

2023年2月25日，游人在黃山市歙縣雄村鎮(zhèn)賣花漁村賞花。（樊成柱 攝）

“旅游是不同國家、不同文化交流互鑒的重要渠道。安徽傾力打造大黃山世界級(jí)休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個(gè)富有遠(yuǎn)見的行動(dòng)。”世界旅游聯(lián)盟主席張旭說。

據(jù)了解，安徽已面向海內(nèi)外客商建立“大黃山”招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目庫，目前梳理謀劃重大招商引資項(xiàng)目350個(gè)，總投資超過3000億元。

“大黃山”建設(shè)行動(dòng)方案提出，按照“五年見成效、十年成規(guī)模”的建設(shè)步驟，到2033年，“大黃山”地區(qū)生產(chǎn)總值要達(dá)到14000億元，六大高端服務(wù)業(yè)增加值年均增長10%以上，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次、旅游收入超過7900億元。

安徽省發(fā)改委下設(shè)的省“大黃山”辦已經(jīng)實(shí)體化運(yùn)作，六大產(chǎn)業(yè)推進(jìn)組與安徽省十大新興產(chǎn)業(yè)推進(jìn)組專班有機(jī)銜接，為“大黃山”導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)資源；在四市聯(lián)動(dòng)上，將建立主要負(fù)責(zé)人聯(lián)席會(huì)議機(jī)制，以在產(chǎn)業(yè)布局、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等方面產(chǎn)生協(xié)同效果，避免重復(fù)建設(shè)與同質(zhì)競爭。

池州至黃山的高鐵列車行駛在黃山區(qū)焦村鎮(zhèn)境內(nèi)（樊成柱 攝）

登黃山看迎客松、游古村落，到宣城市敬亭山登山飲茶，在網(wǎng)紅路線“皖南川藏線”上自駕，繞著池州市東至縣“中國鶴湖”升金湖觀鳥騎行，再到安慶市岳西縣泡溫泉、吃米粑……在“大黃山”，總能找到讓你愿意停下來、全身心融入的一站。

推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)跨界融合

“煙雨大黃山，心靈休憩地”——這是“大黃山”內(nèi)在氣質(zhì)的外化，也是“大黃山”要打造的品牌形象。

現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展走的是多產(chǎn)業(yè)跨界融合的新路。僅靠觀光看景，已不能承載新的文旅消費(fèi)需求，更不能成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力源。

以法國南部小鎮(zhèn)阿維尼翁為例，自法國著名戲劇導(dǎo)演讓·維拉爾在1947年創(chuàng)辦阿維尼翁戲劇節(jié)以來，每年7月，那里的大街小巷掛滿海報(bào)，來自世界各地的數(shù)十萬戲劇及舞臺(tái)表演藝術(shù)愛好者齊聚小鎮(zhèn)感受藝術(shù)的魅力，也為其注入發(fā)展活力。

在戲劇文化同樣豐富的東方，被譽(yù)為“戲曲之母”的黃梅戲發(fā)展壯大于“大黃山”區(qū)域的安慶市，至今已有千余年歷史，迫切需要走上一條創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的新路。

今年1月，安慶市一家黃梅戲新業(yè)態(tài)的文化藝術(shù)體驗(yàn)館——小辭店正式開放。在這里，游客可以喝咖啡、看展覽，還可以裝扮成戲曲人物拍照，出門就是再芬黃梅公館，可以去聽一場原汁原味的黃梅戲。

在試運(yùn)營的兩個(gè)月里，小辭店人頭攢動(dòng)，很多年輕人從這里開始對(duì)黃梅戲產(chǎn)生興趣?！跋Ｍㄟ^演藝新空間將戲曲之美融入年輕人的日常生活，為戲曲文化傳播出一份力?！毙∞o店策劃人、黃梅戲表演藝術(shù)家韓再芬說。

在“大黃山”，像小辭店一樣“小而美”的新空間的興起，打造了文化消費(fèi)的新場景，也讓戲劇、餐飲、游覽與商業(yè)活動(dòng)等引流模式相得益彰。

安慶市長江邊的振風(fēng)塔（王政 攝）

豐富產(chǎn)品供給，拓展產(chǎn)業(yè)布局，催生新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)與新模式，形成業(yè)態(tài)跨界融合更多可能?！按簏S山”高質(zhì)量現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群建設(shè)，明確從休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)中開拓新業(yè)態(tài)。

新業(yè)態(tài)已經(jīng)在“大黃山”星星點(diǎn)點(diǎn)地亮了出來。

近年來，黃山市積極打造“國際會(huì)客廳”平臺(tái)。2022年，黃山市服務(wù)保障了70多場主場外交活動(dòng)；去年舉辦了40多場外交外事活動(dòng)，包括承辦首屆RCEP地方政府暨友城合作(黃山)論壇、首屆中日韓新農(nóng)人交流項(xiàng)目等。

在宣紙發(fā)源地宣城市，已有70多年歷史的當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)紅星宣紙廠里，一群“90后”用傳統(tǒng)宣紙?jiān)O(shè)計(jì)了油紙傘、書簽、折扇等符合年輕人審美的文創(chuàng)產(chǎn)品。在附近的中國宣紙傳習(xí)基地里，有30多年撈紙經(jīng)驗(yàn)的師傅現(xiàn)場展示絕活兒，開園不到一年，該基地已接到全國各地不少中小學(xué)的研學(xué)預(yù)定。

宣城市涇縣的中國宣紙傳習(xí)基地（李曉紅 攝）

安慶市岳西縣的石關(guān)鄉(xiāng)馬畈村，夏可避暑、冬可滑雪，吸引不少省內(nèi)外游客前來。為解決村里接待能力不足的問題，頗有特色的“一宅兩院”在試點(diǎn)成功后鋪開。一樓居民自己住，二樓及以上樓層發(fā)展民宿，兩個(gè)入口進(jìn)出，互不影響。農(nóng)房改造的客房多用村民姓名命名，比如“烈勇家”“貽平家”“正平家”等，成為別具特色的新風(fēng)景。

在被譽(yù)為“千載詩人地”的池州市，2016年創(chuàng)辦的池州馬拉松今年入選“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌”賽事，為這座古城新添一張世界級(jí)名片。“好水好山看不足，馬蹄催趁月明歸?！痹L期駐守池州的南宋名將岳飛在登上翠微亭觀景后，流連忘返，駐足到夜里。池州依山就勢，對(duì)賽道沿線進(jìn)行系統(tǒng)改造提升，讓來自國內(nèi)外的跑者感受池州十月的湖光秋色、花香詩詞。

地處長三角地理幾何中心的宣城廣德市，針對(duì)大城市高品質(zhì)康養(yǎng)需求不斷增長而康養(yǎng)資源緊缺難題，正在打造面向長三角地區(qū)的候鳥式、療養(yǎng)式、田園式養(yǎng)生養(yǎng)老基地。今年2月底，首屆長三角(廣德)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)舉行，謀劃推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目44個(gè)，將打造一批精品康養(yǎng)村。

持續(xù)吸引國際“創(chuàng)客”

“大黃山”的建設(shè)離不開人才，特別是國際化人才。

劉魯濱就是其中一位，因?yàn)闊釔郏麖狞S山的“游客”變成“大黃山”的“創(chuàng)客”。

位于黃山市黟縣的豐梧村人口不足百戶，畢業(yè)于哈佛大學(xué)的“80后”建筑設(shè)計(jì)師劉魯濱卻與妻子張靚秋留在這里當(dāng)起“新村民”。2023年的春天，劉魯濱等十余名來自耶魯大學(xué)、哈佛大學(xué)、倫敦大學(xué)學(xué)院、同濟(jì)大學(xué)、香港中文大學(xué)等海內(nèi)外知名高校的師生，發(fā)起鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目“豐梧季鄉(xiāng)村行動(dòng)”。

作為“豐梧季·國際鄉(xiāng)村營造社”的鄉(xiāng)建導(dǎo)師，劉魯濱和張靚秋帶領(lǐng)來自世界各地的青年們以豐梧村為原點(diǎn)，在記錄豐梧村原有文化與建筑的基礎(chǔ)上，按照村民的意愿重新設(shè)計(jì)、適度改造，把廢棄引水渠改造成水榭廊橋，把口述歷史整理成文字并配上圖片與視頻，并準(zhǔn)備在鄉(xiāng)村記憶博物館中展出。

2023年3月29日，在黃山市祁門縣，祁門紅茶制作技藝代表性傳承人王昶（中）向外國客商介紹祁門紅茶。（施亞磊 攝）

豐梧村所在的徽州地區(qū)文化內(nèi)涵豐富，幾乎每個(gè)村莊都有深厚的歷史文化，如何在傳承歷史文化的同時(shí)拓展新發(fā)展空間，鄉(xiāng)土與“創(chuàng)客”往往能碰撞出意想不到的火花。

在黟縣西遞鎮(zhèn)潭口村，沿著一條狹窄山路行走，視野很快便豁然開朗。100多棟徽州老房子散布在竹林、桑田、菜園與溫泉間，一個(gè)自然生長的徽州村莊在山谷中被完整保存下來。

“吾心自在是吾鄉(xiāng)?！边@是在海外生活多年后的陳琳初見潭口鴛鴦谷時(shí)的感受，“這里有著鄉(xiāng)村的魂。”陳琳很快就選擇留在這里，成為“自在谷”掌柜。

“自在谷”占地8000余畝，是一個(gè)融合有機(jī)農(nóng)場、美術(shù)館、民宿、中醫(yī)藥康養(yǎng)等元素的村居文化旅游綜合體。在這里，陳琳為每棟老房子尋找新主人，進(jìn)行保護(hù)性利用，共同搭建谷民們想象中的未來鄉(xiāng)村。

身處鄉(xiāng)村，卻能處處感受到國際范。這里有來自歐美與日韓的數(shù)字游民，有尋找“心靈感”的年輕設(shè)計(jì)師，還有來體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕暮?nèi)外文藝界大咖。

“在文化層面上，中國鄉(xiāng)村能與世界順暢對(duì)話，這是最中國的，也是最世界的?！标惲照f，毗鄰黃山，給了很多國內(nèi)外游客一個(gè)愿意來這里的理由，但只有打造出高水準(zhǔn)的新文旅項(xiàng)目，才能讓他們來了之后還想再來。

2023年9月12日，在黃山市屯溪區(qū)南溪南村“卓文的小食堂”，美國人卓文展示制作的披薩。（樊成柱 攝）

從黃山的“外來戶”到“大黃山”的國際“創(chuàng)客”，對(duì)于美國人卓文來說，一念之間就實(shí)現(xiàn)了。

一道中西合璧的菜品——臭鱖魚披薩，為卓文開在黃山鄉(xiāng)村里的西式餐廳帶來充足的客流。

“我選擇在黃山市南溪南村開店，是因?yàn)橄蛲罩萏飯@生活，沒想到生意這么火，臭鱖魚披薩每天都供不應(yīng)求?！弊课恼f。

本土產(chǎn)品的跨界碰撞，向世界展示了“大黃山”的更多可能性。

在黟縣以秋色聞名的塔川村，奧地利人阿明和妻女兩年前曾來此旅游，很快他們就決定搬來這里住下。他們接手了一棟有兩百多年歷史的徽州古宅，做起民宿生意。

“這里有開闊的田野與山脈，讓我時(shí)常想起阿爾卑斯山腳下的那片土地，那是我長大的地方?！卑⒚髡f，在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，他們又開了一家咖啡店，希望以后還能探索更多商業(yè)模式。

近年來，越來越多像劉魯濱、陳琳、卓文與阿明一樣的國內(nèi)外“創(chuàng)客”來到“大黃山”旅居、生活、創(chuàng)業(yè)，在留住新人的同時(shí)也培養(yǎng)出創(chuàng)業(yè)新生態(tài)。

春天孕育著無限可能，“大黃山”正展開臂膀，擁抱世界。

刊于《參考消息》2024年4月11日第10版