5月10日，電視劇《我的阿勒泰》大結局收官，短短8集的電視劇牢牢地拿捏住了觀眾的心。這部口碑佳作不僅帶火了作家李娟和她的同名小說《我的阿勒泰》，還讓這部電視劇的取景地新疆阿勒泰地區(qū)一夜走紅成為了旅游爆款。

據(jù)央視新聞報道統(tǒng)計，劇中取景地布爾津縣自5月7日以來，累計接待游客達44.55萬人次，同比增長68.04%，旅游綜合收入4.02億元，同比增長64.15%。

要借《我的阿勒泰》的東風拉動阿勒泰地區(qū)文旅消費，可謂籌謀良久，早在四月底的第14屆愛奇藝世界·大會上，《我的阿勒泰》舉行發(fā)布會時就宣布推出《我的阿勒泰》“文旅合作新生態(tài)”計劃，圍繞共創(chuàng)文化符號、共募生態(tài)基金、共設旅游專線、共辦線下活動、共建會員機制等五個維度探索進一步合作，再續(xù)文本、影視、旅游行業(yè)高質量增長之路。愛奇藝、花城出版社，聯(lián)合新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳、阿勒泰地區(qū)文體廣旅局幾方合力多維度提升“我的阿勒泰”這一IP的知名度與影響力，為今后進一步深化“文學+影視+文旅”推廣合作模式打基礎。一切都在計劃當中，《我的阿勒泰》成了，阿勒泰也火了。

阿勒泰地區(qū)本身就是新疆旅游勝地，值得注意的是，過去提及到阿勒泰地區(qū)旅游，基本都集中在可可托海這樣知名度很高的景點，電視劇帶來的最為顯著的變化，是拍攝地哈巴河縣、富蘊縣這些以前鮮少被游客注意到的地方。

一部爆款影視劇往往會給相關地區(qū)帶來一個全新的文旅消費增長點，比如電視劇《狂飆》，把廣東省江門市帶火了。電視劇《繁花》則把上海的排骨年糕、泡飯給推上了“頂流”寶座，寶總同款泡飯風頭無兩。

對于非傳統(tǒng)旅游城市來說，這會是發(fā)展文旅的一個突破口，對于傳統(tǒng)旅游城市來說，新的消費增長點的出現(xiàn)是機遇也是挑戰(zhàn)。這把灑向了阿勒泰的潑天流量下，阿勒泰也面臨著不小的考驗，從已去過阿勒泰旅游的消費者們評價來看，偏遠地區(qū)交通不便，部分民宿、酒店質量不佳、配套老舊、消費偏高等問題也被吐槽，除美景美食和冰雪運動外，其余的文旅體驗仍有待開發(fā)。

爆火出圈后，文旅部門如何加強旅游基礎設施方面建設，如何加強對旅游從業(yè)人員的培訓和管理，提升其專業(yè)素養(yǎng)和服務意識成為當務之急，讓游客能乘興而至，盡興而歸，將這波流量轉化為一個個愛上阿勒泰的理由。（沈昭）