去年夏天火爆出圈的榕江“村超”，并未隨著賽季結(jié)束而沉寂。近日，在這片大山里的綠茵場上，前世界足球先生卡卡登場亮相，成為參與“村超”的首位國際球星。這預(yù)示著，貴州“村超”在“吸引全國人民一起玩”后，正在“吸引全世界人民一起玩”。

成功的文旅營銷應(yīng)該是什么樣子？貴州的“村超”給了我們一種答案。盡管球員只是菜農(nóng)、魚販、教師等“素人”，球場只是壩區(qū)稻田、河邊灘地、山腳荒野上石灰線圈成的“野場”，但參與者發(fā)自內(nèi)心的體育熱情，與農(nóng)村風(fēng)情完美融合，形成一股極富感染力的“村”味。這番盛況，借助高鐵、高速、村與村之間的水泥公路以及穩(wěn)定的5G信號傳出大山，讓愛與不愛足球的人都愿意看上一眼，與中華文化特有的鄉(xiāng)土味、鄉(xiāng)情味、鄉(xiāng)愁味形成共振。據(jù)統(tǒng)計，自2023年打響名號以來，“村超”全網(wǎng)瀏覽量超700億次，黔東南州度假產(chǎn)品訂單量同比翻番，不僅成為榕江和貴州的一道亮麗風(fēng)景，更成為“中國式現(xiàn)代化實踐的生動詮釋”。

“村超”的動人圖景燃動中國，其“國際化”嘗試則為網(wǎng)紅城市“長紅”帶來了啟示。眼下，流量經(jīng)濟如火如荼，各地積極發(fā)力文旅營銷。然而透過現(xiàn)實案例可以發(fā)現(xiàn)，一些地方的IP塑造正在陷入同質(zhì)化之困，還有一些地方“出圈”之后，雖然迎來了所謂“潑天富貴”，但網(wǎng)紅流量來得快去得也快，僅靠一兩張“特色牌”很難長久抓住人們的眼球。更值得注意的是，在中國構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局、不斷擴大開放的大背景下，許多網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅縣城在國內(nèi)是家喻戶曉，但流量效應(yīng)并沒有走出國門，大量入境游客仍然僅通過一、二線城市了解中國故事。

由于地域隔閡和文化差異等原因，外國人很難客觀了解一個全面、真實的中國，而體育則是一種全球性語言。立足于足球，與世界對話，也是“村超”走出瓶頸的重要道路。從2023年下半年與英超牽手合作，到今年迎來法國青年代表隊、請來世界級球星卡卡，再到苗、侗、水、瑤等十多個世居少數(shù)民族與不同國家的來華留學(xué)生切磋球技……通過一方球場，“村超”給來自不同國家、不同民族的群體提供了一個交往交流交融的平臺，快速增進彼此之間的理解，吸引更多外國人來了解中國鄉(xiāng)村的獨特魅力。

事實上，除了體育的激情，好客的民風(fēng)、風(fēng)景的壯麗、建筑的雄奇、美食的風(fēng)味、文化的特色，都能在很大程度上引起世界各地人民的共情。每個地方應(yīng)當積極擴大視野，用世界視角挖掘自身的“網(wǎng)紅”基因，“種草”更多海外游客，在傳遞中華文化可信可愛可敬形象過程中，也將流量變成現(xiàn)實紅利。

“村超”以體育為媒，深刻詮釋著“民族的就是世界的”。希望未來有更多城市與鄉(xiāng)村能夠進入這條開放賽道，在世界范圍內(nèi)不斷擴大自己的朋友圈。（鮑南）