近日，文化和旅游部舉辦2024年第二季度例行新聞發(fā)布會，介紹全國暑期文化和旅游消費(fèi)季等有關(guān)情況。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，各地將在暑期舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消費(fèi)市場。

今年以來，從“冰雪經(jīng)濟(jì)”到“春日經(jīng)濟(jì)”，文旅消費(fèi)“熱辣滾燙”。以“五一”假期為例，全國國內(nèi)旅游出游合計(jì)2.95億人次，同比增長7.6%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)1668.9億元，同比增長12.7%。甘肅、江蘇、陜西等地將演藝、非遺、文化遺產(chǎn)、美食等元素與旅游融合，故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續(xù)保持高位……神州大地上，“詩”和“遠(yuǎn)方”更好地聯(lián)結(jié)，不僅給游客帶來新體驗(yàn)，也為文旅市場創(chuàng)造出新的增長點(diǎn)。

暑期是一年中時(shí)間跨度最長的旅游旺季，大中小學(xué)生陸續(xù)放假，職工年休假也較為集中，人民群眾文化和旅游消費(fèi)需求旺盛。比如，有不少學(xué)子就選擇通過“畢業(yè)旅行”來致敬青春。某在線旅游平臺預(yù)訂信息顯示，“畢業(yè)旅行”搜索量迅速上升，“00后”群體在6—8月的旅行預(yù)訂量大幅度增長。所謂好馬配好鞍，如此火熱的消費(fèi)需求，更需優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來匹配。

一系列“夏日限定”活動在陸續(xù)開展：湖南推出多條避暑游路線，讓游客盡享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遺產(chǎn)、領(lǐng)略巴蜀山水，邀請游客暢游一“夏”；江蘇發(fā)出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學(xué)游精品線路串聯(lián)起各級各類大中小型博物館，讓游客在行走中感受江蘇地域文明的魅力……改善消費(fèi)條件，釋放消費(fèi)潛力，“有形之手”顯現(xiàn)出重要作用。

近日，國家發(fā)展改革委等部門制定的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》對外發(fā)布。不論是“發(fā)展餐飲消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域，鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源”，還是“推動城鄉(xiāng)文旅提質(zhì)增效，引導(dǎo)和擴(kuò)大體育休閑消費(fèi)”，抑或是“推動購物消費(fèi)多元融合發(fā)展，打造商旅文體融合的新型消費(fèi)空間”，當(dāng)消費(fèi)場景不斷翻新、迭代、升級，無疑將更好地滿足百姓的個(gè)性化、品質(zhì)化和多樣性需求，為暑期消費(fèi)市場再添“一把火”。

熱潮之下，還需多說兩句。觀察以往的案例，有游客滿懷期待出發(fā)，卻發(fā)現(xiàn)“想象很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”：各地景區(qū)賣一樣的工藝品，商業(yè)氣過濃，文化味不足，最后只能淪為“到此一游”。其實(shí)，在對待文化旅游的問題上，最需提防的是心急。很多長盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目，背后往往有對文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。對于各地來說，還需要日復(fù)一日的深耕，才能對得起見識和品位不斷提升的消費(fèi)者。

文旅消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需的重要內(nèi)容，也是消費(fèi)升級的重要方向。政府搭臺、市場唱戲，消費(fèi)新場景不斷涌現(xiàn)，相信今年的暑期消費(fèi)市場必將更加紅火。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評論員 子房先生）