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景區(qū)蹭起游戲的熱度,一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象

2024-08-27 09:53:49 來(lái)源:光明網(wǎng)

日前,國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》引發(fā)了天量的關(guān)注。其中一個(gè)非常顯眼的次生現(xiàn)象就是,許許多多的景區(qū)開(kāi)始蹭起了游戲的熱度。

比如,山西省文旅廳邀請(qǐng)《黑神話:悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)“跟著悟空游山西”主題線路。山西省文旅廳稱,來(lái)山西后賞古建品美食,“費(fèi)用我們?nèi)恕?;江蘇連云港市花果山風(fēng)景區(qū)管理處官方微信公眾號(hào)發(fā)布消息稱,國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》通關(guān)玩家可免費(fèi)游玩花果山風(fēng)景區(qū)。也有“蹭”得比較生硬的,比如襄陽(yáng)文旅發(fā)布了黑神話悟空外傳《黑神話:襄陽(yáng)》,歡迎各位“天命人”在西行的路上也來(lái)襄陽(yáng)看看。

從這些景區(qū)的表態(tài)看,他們似乎對(duì)游戲圈非常熟悉。他們知道平臺(tái)是Steam,知道要看通關(guān)截圖和購(gòu)買記錄,知道游戲里的概念等等。景區(qū)像是開(kāi)悟了一般,迅速掌握了一些流行于圈內(nèi)的術(shù)語(yǔ)。游戲和景區(qū),平時(shí)甚少關(guān)聯(lián)的兩個(gè)事物,突然緊密地連結(jié)。

之所以可以蹭上熱點(diǎn),是因?yàn)橛螒虼_實(shí)是實(shí)地取景。根據(jù)相關(guān)資料,《黑神話:悟空》游戲中的場(chǎng)景取自全國(guó)各省市36個(gè)景區(qū)景點(diǎn),其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。而在游戲發(fā)售后,確實(shí)也有很多景區(qū)迅速出來(lái)“相認(rèn)”,希望借一波熱度。

這一幕并沒(méi)有什么稀奇,此前有影視劇大火的時(shí)候,景區(qū)也會(huì)適時(shí)地站出來(lái),比如《我的阿勒泰》帶火阿勒泰,《狂飆》帶火江門,《去有風(fēng)的地方》帶火大理等。當(dāng)然,這當(dāng)中有不少是地方和影視公司合作的結(jié)果,地方或景區(qū)本身是投資方之一。

但人們無(wú)法忽視的一點(diǎn)是,現(xiàn)今景區(qū)的出圈,很多時(shí)候要依靠一個(gè)文化產(chǎn)品,而不是反過(guò)來(lái)——比如人們很少看到一個(gè)或某個(gè)影視劇或游戲會(huì)在宣發(fā)時(shí)說(shuō),因?yàn)椤叭【傲四程帯?,所以“一定要看”,取景地很難天然地帶來(lái)市場(chǎng)號(hào)召力。

景區(qū)不過(guò)是故事的背景,這個(gè)背景有多少價(jià)值、底蘊(yùn),某種程度上是由這個(gè)故事來(lái)定義的。而這個(gè)故事,其實(shí)就是一種現(xiàn)代化的文化生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造,就是那些影視劇或是游戲。這也是為什么我們看到的總是景區(qū)在蹭熱點(diǎn),因?yàn)榫皡^(qū)的價(jià)值是被這些文化產(chǎn)品所塑造的——“我是XX的取景地”,也讓景區(qū)擁有了價(jià)值。

這大概就是現(xiàn)代版的“山不在高,有仙則名”,也從側(cè)面說(shuō)明文化、流行的定義,終究是靠一種文化的、技術(shù)的創(chuàng)造,而不是“老天賞飯吃”。再多的美景、再深厚的底蘊(yùn),也需要通過(guò)一種當(dāng)代藝術(shù)再現(xiàn)來(lái)表達(dá),這就像埋藏了千百萬(wàn)年的礦藏,在現(xiàn)代技術(shù)出現(xiàn)之前,其價(jià)值或許是被忽視的。

所以,從這些景區(qū)蹭熱點(diǎn)的路徑,人們或許能看出關(guān)于文化乃至經(jīng)濟(jì)價(jià)值的一些真相——人的創(chuàng)造,才是其中具有決定意義的因素。從這個(gè)角度說(shuō),未來(lái)大概率人們還是會(huì)看到很多景區(qū)想方設(shè)法蹭熱點(diǎn),去尋找一個(gè)可以攀上的產(chǎn)品。

從網(wǎng)絡(luò)上看,似乎有些網(wǎng)民對(duì)這樣的行為不以為然。其實(shí)也無(wú)足深怪,畢竟很多景區(qū)無(wú)法天生地產(chǎn)生足夠的流量,那么找一個(gè)“故事”加持,就是最便利和合理的方式了。這其實(shí)是好事,也是提醒我們,永遠(yuǎn)要尊重人的創(chuàng)造力,尊重一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品無(wú)可取代的價(jià)值。

[編輯: 董磊 審核:王小明 戎小平 ]
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