中安在線、中安新聞客戶端訊 “美好安徽、迎客天下?！?/p>

9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)盛大啟幕，來自全球50多個國家和地區(qū)、400多位境外旅行商、投資商參會，共同見證安徽文化和旅游發(fā)展成果，共謀文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展未來。開幕式上，安徽省委書記梁言順致辭并宣布開幕，安徽省委副書記、省長王清憲主持會議。大會上，安徽向全球賓客發(fā)出邀請。

安徽國際文化旅游節(jié)是經(jīng)黨中央、國務院批準保留的節(jié)慶活動，一年一屆，今年為第十四屆，由安徽省人民政府主辦，中國旅游研究院、省委宣傳部、省文化和旅游廳與各市政府聯(lián)合承辦。

與往屆相比，今年大會規(guī)格更高、規(guī)模更大、活動更多，其間，將舉辦安徽文旅產(chǎn)業(yè)投融資大會等四項重點活動及文化交流互鑒等五大板塊活動聯(lián)動，展示我省文旅融合發(fā)展的最新成果。

作為中國旅游資源最豐富的省份之一，近年來，安徽深入推進文化和旅游深度融合發(fā)展，具有徽風皖韻特色的旅游目的地廣受中外游客的青睞。本屆大會的舉辦，讓安徽文旅再一次“皖美亮相”，驚艷世界。

生機勃勃、潛力無限的背后，是安徽深入推進文旅融合，持續(xù)進行有效市場供給與完善公共服務平衡發(fā)展的不懈探索。

從融合到深度融合：以文塑旅、以旅彰文的安徽路徑

“安徽歷史悠久、文化燦爛、山川秀美，是中國現(xiàn)代旅游的典范?！甭?lián)合國旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利向大會發(fā)來賀信。

長江、新安江、秋浦河、青弋江數(shù)流穿境，黃山、九華山、天柱山蜚聲海內(nèi)外，皖南古村落承載千年鄉(xiāng)愁，徽劇、黃梅戲唱響中國……安徽山水資源豐富，人文歷史璀璨悠久，具備文旅事業(yè)發(fā)展的“先天優(yōu)勢”，因此歷來是游客心中的“皖美目的地”。

在傳統(tǒng)旅游向多業(yè)態(tài)融合、全要素創(chuàng)新的現(xiàn)代旅游轉(zhuǎn)變的進程中，安徽也不落人后，從“C位出道”的蚌埠到“蕪湖起飛”，從淮北“涂鴉橋”樂隊爆紅網(wǎng)絡到黃山西溪南“綠野仙蹤”成為熱門打卡地，眾多游客對安徽的探索和喜愛，彰顯出徽風皖韻的蓬勃生命力。

2023年，全省旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重達到5.11%，今年上半年，接待國內(nèi)游客4.5億人次，國內(nèi)旅游收入4661.6億元，同比分別增長8.4%、17.7%。

在激烈“游客爭奪戰(zhàn)”中脫穎而出，安徽靠的不僅僅是優(yōu)秀的“先天顏值”，更是把山水人文優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展競爭優(yōu)勢的“腳踏實地”。

堅持以文塑旅、以旅彰文，安徽深挖徽風皖韻文化內(nèi)涵，整合優(yōu)質(zhì)旅游資源，推動農(nóng)文旅、商文旅、體文旅一體發(fā)展，不斷增強文旅品牌傳播力影響力——

一方面，發(fā)掘文化遺產(chǎn)，樹立文化標識。安徽深入發(fā)掘長江文化內(nèi)涵和時代價值，加強徽文化發(fā)掘整理、傳承創(chuàng)新，實施徽學研究提升、徽州文書館藏、黃梅戲曲本典藏等工程；同時，推進淮南武王墩墓等考古發(fā)掘，開展傳統(tǒng)村落、傳統(tǒng)建筑普查認定和保護傳承，建好用好國家文化公園、考古遺址公園，構建安徽文明標識體系，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

另一方面，安徽文旅進一步發(fā)揮大黃山龍頭帶動作用，推進文化和旅游深度融合發(fā)展，并帶動皖南國際文化旅游示范區(qū)、合肥都市科創(chuàng)文化休閑旅游圈、大別山紅綠交融文化旅游圈、皖北文旅融合發(fā)展圈競相發(fā)展。此外，通過不斷健全現(xiàn)代公共文化服務體系，著力繁榮藝術創(chuàng)作生產(chǎn)，建立藝術基金項目資助、戲劇孵化機制，生產(chǎn)了一大批優(yōu)秀作品，滿足了現(xiàn)代游客的需求。

“黨的二十大報告指出，‘堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展’。這是繼黨的十九屆五中全會提出‘推動文化和旅游融合發(fā)展’之后，再次在黨的重要文件中對文化和旅游融合發(fā)展作出的論述?！卑不帐∥穆脧d相關負責人表示，“全面進入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人民群眾的剛需、美好生活的標配。我們要聚焦?jié)M足人民的美好生活需要，充分借助新質(zhì)生產(chǎn)力，推動文旅深度融合發(fā)展，不斷開發(fā)新產(chǎn)品、發(fā)展新業(yè)態(tài)、打造新場景，賦能提升傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的便捷性、時代感、沉浸度?！?/p>

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。安徽正堅持以文塑旅、以旅彰文，探索將國家文化符號與世界級旅游目的地的文化新地標相結合的特色路徑，推進實現(xiàn)文化和旅游優(yōu)勢互補和更加明顯的產(chǎn)業(yè)互鑒效果，讓詩與遠方真正達成“雙向奔赴”。

從“皖南黃山”到“世界黃山”：強化“大黃山”龍頭帶動

作為安徽省文旅融合發(fā)展的重要平臺，今年的安徽國際文化旅游節(jié)重點推介了我省特別是大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，向世界展示安徽文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卓越成就。

“黃山是中國現(xiàn)代旅游業(yè)的重要起源地之一，如今成為中國發(fā)展入境旅游的金字招牌?！笔澜缏糜温?lián)盟主席張旭在大會致辭中表示。

立足生態(tài)型、錨定國際化、對標世界級。2022年2月，安徽發(fā)布《皖南國際文化旅游示范區(qū)“十四五”建設發(fā)展規(guī)劃》，大黃山概念首次被明確指出。如今，這個涵蓋黃山、池州、安慶、宣城4市28個縣（市、區(qū)）的統(tǒng)一大IP，集“休閑”“度假”“康養(yǎng)”于一體，正由單純文旅IP擴展至新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟新產(chǎn)業(yè)復合IP。

對標國際標準，構建高品質(zhì)的宜游宜居宜業(yè)服務體系，打造優(yōu)質(zhì)滿意的旅游目的地；完善硬件配套，推動高端商務會展酒店建設，加快引進全球頂級連鎖酒店品牌；整體設計多語種標識和導覽系統(tǒng)，因地制宜推進落地自駕體系、文化娛樂設施建設；提升軟件水平，全面接軌國際標準，健全動態(tài)監(jiān)管機制，提升吃住行游購娛全鏈條服務質(zhì)量……

2023年，大黃山四市接待國內(nèi)游客2.7億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2857.5億元，同比分別增長72%、84%，分別占全省的31.8%、33.6%。預計到2033年，大黃山地區(qū)生產(chǎn)總值達到14000億元，接待國內(nèi)游客超過6.7億人次，旅游收入超過7900億元。

值得一提的是，今年以來，安徽省文化和旅游廳通過推出“大黃山百家高端商務會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風大黃山”，外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡大V走進大黃山等活動，進一步提升了大黃山的國際影響力，彰顯了安徽文旅事業(yè)的創(chuàng)新精神和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國旅游研究院院長戴斌認為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素，也是旅游經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志。“安徽省委、省政府做出戰(zhàn)略決策，依托黃山這個世界級品牌，聯(lián)動黃山、宣城、池州、安慶四市，打造大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地。這是安徽打造世界級旅游目的地，推進文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，也是建設旅游強國先行一步的實踐探索?！?/p>

安徽省文旅廳相關負責人表示，將借助第十四屆文化和旅游節(jié)活動，進一步推介大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點產(chǎn)品和項目，“打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨特魅力，體驗其豐富的文化和自然資源，推動大黃山旅游品牌邁向新的高度?！?/p>

高品質(zhì)旅游強省建設：持續(xù)深化改革 創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給

文化旅游產(chǎn)品與服務是旅游目的地給游客的“第一印象”。

面對個性化、垂直化和體驗化的旅游消費新偏好，安徽文旅升級基礎設施，推出有品質(zhì)、有特色的旅游服務和消費場景，提升服務質(zhì)量，以精細化、專業(yè)化回應大眾的熱情。

深化供給側(cè)結構性改革，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，不斷完善旅游產(chǎn)品供給體系——

“世界遺產(chǎn)之旅”“跟著李白游皖南”“大別山紅色之旅”“皖北歷史文化游”“合肥科創(chuàng)研學游”等研學旅游精品線路，成為熱門選項；精彩劇目展演、萬場演藝“六進”活動等 惠民活動深受市民喜愛；“非遺+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”等產(chǎn)品持續(xù)探索“旅游+”“+旅游”，新增一批大景區(qū)、大項目和新業(yè)態(tài)，供給質(zhì)量有效提升，旅游消費活力滿滿。2023年，旅游業(yè)增加值占全省GDP的比重達到5.11%?！?/p>

“活化”文化資源，深入挖掘精神內(nèi)涵，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會主義先進文化等與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合——

全省創(chuàng)建國家考古遺址公園6個，入選人類非遺代表作名錄7項（徽派傳統(tǒng)民居營造技藝、宣紙傳統(tǒng)制作技藝、程大位珠算法、黃山毛峰制作技藝、太平猴魁制作技藝、六安瓜片制作技藝、祁門紅茶制作技藝），擁有國家級非遺代表性項目99項。

以新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)適應新需求、新玩法——

安徽全面梳理鄉(xiāng)村自然生態(tài)、田園景觀、遺產(chǎn)建筑等資源，推動民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造獨具徽風皖韻的皖美民宿品牌，創(chuàng)新推動資源變資產(chǎn)、鄉(xiāng)村變景區(qū)、農(nóng)房變客房。目前，安徽已形成“徽州民宿”“大別·鄉(xiāng)宿”“皖東民宿”“一宅兩院”“農(nóng)舍經(jīng)濟”等民宿品牌。2023年，安徽全省民宿總量突破8300家，同比增長38.3%，接待游客2078萬人次，實現(xiàn)營業(yè)收入近300億元，帶動30余萬人就業(yè)。

供給質(zhì)量有效提升，旅游消費活力滿滿。

“徽”字上下接著山水，左右連著人文，自然風光靈秀如畫、歷史人文璀璨奪目。如今，安徽正通過強化大黃山龍頭帶動、創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給機制，完善文化遺產(chǎn)保護制度、健全市場監(jiān)管機制、構建更有效力的文化旅游傳播體系，“用市場邏輯、資本力量、平臺思維、生態(tài)理念優(yōu)化資源配置、激發(fā)要素活力，探索開拓市場新打法，進一步擦亮‘美好安徽 迎客天下’的亮麗名片?！卑不帐∥穆脧d相關負責人表示。（記者 陳欣然）