中安在線、中安新聞客戶端訊 這兩天，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)在合肥開幕，來自世界50多個國家和地區(qū)、400多位境外旅行商、投資商齊聚合肥。這場高規(guī)格文旅盛會上，安徽新近打造的文旅IP大黃山無疑是焦點。

世界旅游聯(lián)盟主席張旭盛贊，大黃山，是一個具有戰(zhàn)略視野的大工程。

亞太旅游協(xié)會主席彼得·西蒙說，大黃山體現(xiàn)了安徽在刺激旅游經(jīng)濟方面的雄心壯志，“現(xiàn)在是開始這一征程的最佳時機?！?/p>

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素。

打造大黃山IP，安徽做對了嗎？答案不僅來自業(yè)界的贊譽，也被經(jīng)濟數(shù)據(jù)所印證。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上半年，大黃山地區(qū)實現(xiàn)生產(chǎn)總值3626億元，增長5.5%。大黃山地區(qū)四市增長均高于全省平均水平，其中，池州市增長10.8%、居全省第1位，安慶市增長6.4%、居全省第3位。

從傳統(tǒng)旅游到休閑、度假、康養(yǎng)，從單純文旅到新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟、新產(chǎn)業(yè)的復(fù)合，安徽打造大黃山超級IP的效益逐步顯現(xiàn)。

新晉“投資寶地”

世界級的旅游環(huán)境，需要更為優(yōu)越的硬件設(shè)施和軟件服務(wù)。

從傳統(tǒng)觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假康養(yǎng)旅游升級、旅游產(chǎn)業(yè)向跨界融合的高端服務(wù)業(yè)延伸，打造休閑度假、創(chuàng)意經(jīng)濟、體育賽事、醫(yī)療康養(yǎng)、會展經(jīng)濟、文化服務(wù)等高端服務(wù)業(yè)集群……旅游內(nèi)核的煥新，需要投資拉動。

當(dāng)前，大黃山正對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，完善硬件配套，推動高端商務(wù)會展酒店建設(shè)，整體設(shè)計多語種標(biāo)識和導(dǎo)覽系統(tǒng)，推進(jìn)落地自駕體系、文化娛樂設(shè)施，全面接軌國際標(biāo)準(zhǔn)，提升吃住行游購娛全鏈條服務(wù)質(zhì)量。這不僅是大黃山實現(xiàn)世界級目標(biāo)的施工圖，更蘊含著廣闊的投資空間和市場前景。

大黃山未來的發(fā)展?jié)摿?，也可以從今天的投資數(shù)據(jù)中管窺。數(shù)據(jù)顯示，圍繞大黃山的有效投資持續(xù)擴大。大黃山地區(qū)固定資產(chǎn)投資增長6.5%，比全省高2.5個百分點。四市增長均高于全省平均水平。

其中，民間投資區(qū)域活躍最能反映市場信心，安慶市、黃山市民間投資分別增長8.6%、4.5%。納入省級大黃山建設(shè)重點項目庫的50個項目已開工建設(shè)35個，開工率70%，超序時進(jìn)度20個百分點。

簽約金額40億元的黃山國際會客廳文旅度假區(qū)，簽約金額20億元的池州市東至縣渡江戰(zhàn)役遺址公園項目，簽約金額28.85億元的宣城市水東鎮(zhèn)水陽江南漪湖流域生態(tài)環(huán)境治理與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展（EOD）項目……50個大黃山建設(shè)重點項目中，涉及休閑度假、醫(yī)療康養(yǎng)、創(chuàng)意經(jīng)濟等在內(nèi)的7項高端服務(wù)領(lǐng)域，總投資超千億元，今年將計劃投資112.9億元。

在浙江德清舉辦的大黃山品牌推介活動上，不少長三角地區(qū)企業(yè)家與“大黃山”四市展開交流，期待能在“大黃山”投資興業(yè)。

有效投資數(shù)據(jù)，既是當(dāng)下市場信心的鏡子，也可以作為預(yù)測大黃山未來發(fā)展的信號。正如安徽省文旅廳廳長周明潔所說，大黃山是中國名山秀水的集萃地，是中國優(yōu)秀文化精粹地，當(dāng)前，更是中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的投資寶地。

“流量”變“留量”

火上春晚的徽州魚燈會、“一房難求”的鷂落坪清涼經(jīng)濟、安徽自己的阿勒泰月亮灣……從黃山升級為大黃山后，安徽文旅仿佛打通了任督二脈，火了一遍又一遍。

“以前到大黃山地區(qū)玩，最多三天就走了，現(xiàn)在，我們在這里一住就是十天半個月，走的時候大家還熱情團購這里的土特產(chǎn)?！?月，剛剛退休的上海市民李先生和朋友在岳西鷂落坪住了十天，這里不用開空調(diào)、沒有蚊子，滿眼綠水青山，修身養(yǎng)性的慢生活，讓他找回了童年的夏日快樂。

漫漫長夏，岳西鷂落坪這個“夏天喝稀飯不淌汗”的神奇之地“一房難求”，不僅省內(nèi)市民成群結(jié)隊長時間在這里避暑旅居，滬蘇浙游客也像候鳥一樣戀上大黃山。

讓“流量”變“留量”，讓“過客”變“常客”。大黃山的亮眼成績單，還反映在消費市場表現(xiàn)活躍。上半年，大黃山地區(qū)舉辦多領(lǐng)域、多層次、多元化的促消費活動，社會消費品零售總額增長4.5%，高于全省0.4個百分點。其中，安慶市增長5.6%，居全省首位。

一子落，全盤活。大黃山建設(shè)行動方案出臺后，一系列特色政策供給，體現(xiàn)著決策者的開放思維，激活了安徽文旅的土壤和生態(tài)。

比如，全國首發(fā)的數(shù)字游民政策——《大黃山全球數(shù)字游民集聚創(chuàng)業(yè)地建設(shè)行動方案》，提出將大黃山塑造成為全球數(shù)字游民修身養(yǎng)性的理想目的地和創(chuàng)新創(chuàng)意的最佳承載地，通過推動基地建設(shè)、品牌傳播、賽事活動、航空服務(wù)、平臺搭建等國際化，吸引更多國外數(shù)字游民來大黃山創(chuàng)業(yè)生活。

告別工位和內(nèi)卷，到青山綠水間，尋找新的靈感和機會，數(shù)字游民既是一個新興的社會群體，也是一種自由的生活方式。紅茶之鄉(xiāng)祁門搶抓機遇，率先打出“登黃山天下無山，游祁門創(chuàng)意開門”口號，規(guī)劃了祁民公社、黃山π、傳祁·茶與瓷3個大黃山“數(shù)字游民”基地樣板。

今年以來，安徽大黃山推廣營銷動作頻頻，推出“大黃山百家高端商務(wù)會獎基地”“百日百景大黃山”休閑度假康養(yǎng)旅游線路，舉辦大黃山全球推介會，“長三角媒體采風(fēng)大黃山”，外籍友人、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)大V走進(jìn)大黃山、2024駐華外交官“發(fā)現(xiàn)中國之美”相約美好安徽·大黃山推介會等活動，進(jìn)一步提升了大黃山的國際影響力。

在政策的撬動下，大黃山地區(qū)在多方面領(lǐng)跑全省。上半年，大黃山地區(qū)（黃山、安慶、宣城、池州）4市文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入126.6億元，增長12.1%，增速比全省平均水平高7.1個百分點；實現(xiàn)利潤總額8.8億元，增長17.3%增速比全省高2.3個百分點。

激發(fā)文旅新活力

如果用一個詞形容今年的大黃山旅游市場，那就是“熱辣滾燙”。上半年，大黃山地區(qū)接待國內(nèi)游客1.4億人次，國內(nèi)旅游收入1499.6億元，同比分別增長8.4%、18.2%，分別占全省的31.1%、32.2%。

截至8月底，大黃山地區(qū)今年已經(jīng)簽約開工投產(chǎn)文旅項目528個，總投資810.419億元。農(nóng)文旅融合、康體旅融合、車文旅融合新場景多點開花，持續(xù)激發(fā)文旅新增長點。

9月10日，第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)在合肥開幕。此次文化旅游節(jié)活動將進(jìn)一步推介大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地重點產(chǎn)品和項目，打造一批精品線路，讓游客能夠更加全面地感受大黃山的獨特魅力，體驗其豐富的文化和自然資源，推動大黃山旅游品牌邁向新的高度。

世界旅游聯(lián)盟主席張旭在致辭中表示，安徽提出建設(shè)大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，是一個具有戰(zhàn)略視野和系統(tǒng)思維的重大工程。從黃山“一座山”延伸到4個市4.4萬平方公里的“大區(qū)域”，從旅游產(chǎn)業(yè)延伸到現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集群，蘊藏著無限空間和無限機遇。

亞太旅游協(xié)會主席彼得·西蒙在開幕式致辭中表示，安徽省在刺激旅游經(jīng)濟方面有著雄心壯志，正在全力打造大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地，現(xiàn)在是開始這一征程的最佳時機。

中國旅游研究院院長戴斌認(rèn)為，從“皖南黃山”到“中國黃山”，再到“世界黃山”，黃山已經(jīng)成為國際旅游推廣體系中不可或缺的國家品牌要素，“這是安徽打造世界級旅游目的地，推進(jìn)文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略謀劃，也是建設(shè)旅游強國先行一步的實踐探索?！?/p>

這兩年，各地文旅花式整活，集體卷上熱搜。文旅不僅能帶動發(fā)展，更能提升一個地方的知名度和影響力，其牽動力備受關(guān)注。如何從這場“文旅盛宴”中脫穎而出，需要苦練內(nèi)功，練就核心競爭力。從旅游景區(qū)到旅游度假區(qū)，再到國際旅游目的地，黃山到大黃山的升級，變化的不僅是空間尺度，還有發(fā)展理念、規(guī)劃思路。

迷人的風(fēng)景、燦爛的徽文化、富有詩意的民居村落。當(dāng)前，這片古今交融的土地正展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強勁態(tài)勢，文旅領(lǐng)域的新活力被充分激活。從單純的“抵達(dá)”到留下來的“體驗”，從“皖南黃山”到“世界黃山”，大黃山逐漸成為一片文旅融合、創(chuàng)意涌動的土壤。

在這片煙雨蒙蒙、山水交融的天地間，每個人都能找到屬于自己的心靈歸宿。打造大黃山IP，讓世界看到安徽打造文旅新質(zhì)生產(chǎn)力的決心和行動力。（記者 彭旖旎）