進(jìn)入文旅融合“場(chǎng)景化時(shí)代”，一座城市引流量、創(chuàng)增量靠什么？
金秋的采石磯，可謂應(yīng)“節(jié)”不暇：
剛剛過(guò)去的葫蘆果音樂(lè)節(jié)，22組知名音樂(lè)人輪番登臺(tái)，萬(wàn)千樂(lè)迷盡情狂歡，多巴胺濃度“爆表”，城市因音樂(lè)而出圈。
即將到來(lái)的馬鞍山李白詩(shī)歌節(jié)，以李白之名，以詩(shī)歌會(huì)友，名家薈萃、活動(dòng)紛呈，一展詩(shī)中游、詩(shī)中樂(lè)、詩(shī)中行的魅力與精彩。
2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松也將于10月27日鳴槍開(kāi)賽，超1.5萬(wàn)名跑友從這里出發(fā)，縱覽“山水詩(shī)城”的旖旎風(fēng)光，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)與挑戰(zhàn)……
當(dāng)“奔赴一座城”風(fēng)潮興起，以“節(jié)”賦能無(wú)疑是一個(gè)討巧的方式。近年來(lái)，我市持續(xù)發(fā)力興文旅、促消費(fèi)，通過(guò)造節(jié)引流，化“流量”為“留量”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索宣傳、文化、藝術(shù)、旅游深度融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的文化強(qiáng)市、高品質(zhì)旅游強(qiáng)市。
快速“種草”，讓城市火“出圈”
一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，點(diǎn)燃一座城。9月21日至22日，長(zhǎng)江畔微風(fēng)習(xí)習(xí)，芳草地化身音樂(lè)的海洋。兩天時(shí)間里，樸樹(shù)、毛不易、羅云熙、鄭鈞、新褲子等超強(qiáng)陣容，匯聚2024馬鞍山葫蘆果音樂(lè)節(jié)，吸引數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷從全國(guó)各地來(lái)到馬鞍山，共享這場(chǎng)盼望已久的音樂(lè)狂歡。
音樂(lè)的動(dòng)感、青春的朝氣、火熱的話(huà)題、城市的活力，不斷碰撞出奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，將這座城市的無(wú)限青春與迷人魅力、美妙風(fēng)景與待客之道展露無(wú)遺。第一次來(lái)馬鞍山的歌手周峻緯感受到了這座城市的人文氣息，說(shuō)：“有一個(gè)很酷的人在這里，是李白?！备枋謴堖h(yuǎn)則嘆：“好久沒(méi)有這么舒服的天氣了，青山綠水，柳樹(shù)飄飄。”
社交媒體上，滿(mǎn)滿(mǎn)都是樂(lè)迷們意猶未盡的留言：“小馬這波贏麻了！”“芳草地太適合辦音樂(lè)節(jié)了，喜歡、愛(ài)看，還想看！”“樂(lè)迷多、天氣好、景色美、氣氛嗨，能不能再來(lái)一場(chǎng)？馬鞍山！”
“電流”穿過(guò)人群，穿透城市。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次音樂(lè)節(jié)演出期間，前往長(zhǎng)江東岸采石片區(qū)的樂(lè)迷、游客、市民約10萬(wàn)人次，其中外地游客21日占比70%，22日占比92%；音樂(lè)節(jié)相關(guān)視頻線(xiàn)上累計(jì)播放量2億次，相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)8000萬(wàn)次，累計(jì)評(píng)論約50萬(wàn)條，為我市打開(kāi)了一個(gè)新的“流量窗口”。
馬鞍山，自然風(fēng)光優(yōu)美，人文底蘊(yùn)深厚，文化與旅游資源皆豐，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”兼得。多年來(lái)，我市深挖這些文旅資源，提煉特色元素符號(hào)，創(chuàng)造具有地域特色和吸引力的節(jié)慶活動(dòng)，使之成為城市的文化名片，來(lái)提升城市知名度和影響力，推動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
馬鞍山李白詩(shī)歌節(jié)，絕對(duì)是其中最耀眼的一張文化“名片”。詩(shī)仙李白7次游歷馬鞍山，留下諸多名篇，并終老于此、魂歸青山，讓這座城市與詩(shī)歌結(jié)下了千年情緣。為紀(jì)念詩(shī)仙李白，傳承詩(shī)歌文明，從1989年至今，詩(shī)歌節(jié)的舉辦從未間斷，已從單一的詩(shī)歌吟誦發(fā)展到集歌舞、吟詩(shī)、經(jīng)貿(mào)和旅游于一體的系列活動(dòng)，成為我市對(duì)外宣傳的重要窗口。
時(shí)至今日，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量流轉(zhuǎn)，文旅城市繁榮日趨多象，年輕人開(kāi)始更愿意為文化和情感買(mǎi)單。馬鞍山再次邁出創(chuàng)新的一步，進(jìn)一步發(fā)揮得天獨(dú)厚的自然資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，不斷構(gòu)建新場(chǎng)景、“解鎖”新玩法。
2023年11月5日，馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽首次開(kāi)跑，就讓全國(guó)各地1.5萬(wàn)跑友在奔跑中認(rèn)識(shí)這座城、愛(ài)上這座城；
2024年5月26日，為期兩天的采石磯長(zhǎng)江音樂(lè)節(jié)在萬(wàn)眾矚目中落下帷幕，吸引樂(lè)迷、游客、市民超5萬(wàn)人次，拉動(dòng)文旅消費(fèi)超1億元；
還有，褒禪山半程馬拉松、環(huán)大青山半程馬拉松、龍蝦啤酒節(jié)、老鵝湯美食節(jié)……近年來(lái)，我市的品牌文旅活動(dòng)應(yīng)接不暇，文旅“菜單”不斷上新，無(wú)不營(yíng)造群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的消費(fèi)場(chǎng)景，成為我市突破圈層、天然營(yíng)銷(xiāo)的“吸粉利器”。
多元“供給”，讓游客“想再來(lái)”
9月24日，網(wǎng)友@好運(yùn)rocker在“小紅書(shū)”上寫(xiě)下了一篇“馬鞍山采石磯5A名不虛傳！”的文章，藍(lán)天白云之下，高聳的古建筑、舒適的綠道、絢爛的彼岸花都成了他鏡頭下的主角，他說(shuō)：“趁著音樂(lè)節(jié)間隙游覽了采石磯，給我驚喜到了，非常推薦一游！”而在評(píng)論中，三元洞的長(zhǎng)江落日、景區(qū)內(nèi)可愛(ài)的小貓等，皆是網(wǎng)友的回應(yīng)。
音樂(lè)節(jié)，基于音樂(lè)，卻不止于音樂(lè)。
前后8天，樂(lè)迷可憑音樂(lè)節(jié)門(mén)票免費(fèi)進(jìn)入我市六大熱門(mén)景區(qū)；“凌家灘”主題展示攤位在場(chǎng)內(nèi)“不期而遇”，非遺文創(chuàng)讓李白與搖滾古今碰撞；定制9條音樂(lè)節(jié)免費(fèi)公交專(zhuān)線(xiàn)，近500輛大巴穿梭保障；公安、交警、醫(yī)療、電力等多個(gè)部門(mén)通力協(xié)作，組成數(shù)百人的保障隊(duì)伍全力護(hù)航……我市從服務(wù)、保障、管理等各方面出發(fā)，為廣大樂(lè)迷送上“專(zhuān)屬禮遇”，誠(chéng)邀大家走進(jìn)馬鞍山、愛(ài)上馬鞍山。
作為我市遞出的一張精美“邀請(qǐng)函”，“音樂(lè)搭臺(tái)，文旅唱戲”成為音樂(lè)節(jié)題中應(yīng)有之義。據(jù)悉，本次音樂(lè)節(jié)推動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡纫厝诤?，拉?dòng)我市文旅消費(fèi)2億元，全市星級(jí)酒店入住率較平常增長(zhǎng)125%，非星級(jí)酒店賓館較平常增長(zhǎng)106%。
造節(jié)引流的背后，是旺盛的文旅消費(fèi)需求與豐富多彩的文旅產(chǎn)品供給的有效對(duì)接，是“聚山納川、一馬當(dāng)先”的城市態(tài)度。
看硬件——
堅(jiān)持全市域、全過(guò)程、全方位推進(jìn)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境修復(fù)保護(hù)，持續(xù)推進(jìn)濱江基礎(chǔ)設(shè)施、和美鄉(xiāng)村等建設(shè)，將采石磯、濱江文化公園、薛家洼生態(tài)園等景點(diǎn)串珠成鏈，重塑長(zhǎng)江沿岸旖旎風(fēng)光；推進(jìn)凌家灘遺址博物館、和縣猿人遺址公園等項(xiàng)目建設(shè)，全力推進(jìn)各大景區(qū)和城市基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，奧體中心、芳草地等場(chǎng)所承接大型演藝活動(dòng)有實(shí)力。
在城市，火樹(shù)銀花的長(zhǎng)江不夜城，工業(yè)遺址活化的創(chuàng)客+文創(chuàng)園，美食云集的金鷹、萬(wàn)達(dá)、星悅商圈、體育路夜市……“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮文旅融合新“夜”態(tài)；在鄉(xiāng)村，美如畫(huà)卷的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、特色濃郁的民俗活動(dòng)、生動(dòng)有趣的農(nóng)事體驗(yàn)、清幽舒適的民宿院落……“農(nóng)文旅”融合奏響振興“新樂(lè)章”。
看軟件——
全市共下宣文藝旅“一盤(pán)棋”。我市出臺(tái)《關(guān)于加快建設(shè)文化強(qiáng)市的實(shí)施意見(jiàn)》，提出扎實(shí)做好“六篇大文章”，通過(guò)一系列政策的支持和服務(wù)的提升，繁榮文藝精品創(chuàng)作，提升文化服務(wù)效能，打造城市文化地標(biāo)，推進(jìn)以文塑城，打造文化供給示范高地。
現(xiàn)如今，采石磯景區(qū)以?xún)?yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)榮獲省級(jí)文明旅游示范單位，凌家灘國(guó)家遺址公園通過(guò)VR、AR等新技術(shù)帶領(lǐng)游客走進(jìn)五千年前的凌家灘，“石頭部落”、百峰村、鳳臺(tái)村等一個(gè)個(gè)和美鄉(xiāng)村變成旅游目的地，當(dāng)涂大肉面、東關(guān)老鵝湯等美食名揚(yáng)在外……自然風(fēng)光、文化遺產(chǎn)、非遺文化、鄉(xiāng)村文化、美食文化等融入大型活動(dòng)，讓越來(lái)越多游客“來(lái)了想再來(lái)”。
伸向“末梢”，讓文韻共“煙火”
音樂(lè)節(jié)的表演結(jié)束了，城市的“演出”還在繼續(xù)。
歷盡35年的積累，李白詩(shī)歌節(jié)，通過(guò)舉辦詩(shī)歌文藝表演、吟詩(shī)會(huì)、詩(shī)歌論壇、詩(shī)書(shū)畫(huà)展覽以及群眾詩(shī)歌誦讀等形式多樣的活動(dòng)，吸引大批國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的詩(shī)人、詩(shī)評(píng)家、朗誦家等藝術(shù)名家以及廣大詩(shī)歌愛(ài)好者積極參與。今年，“唱李白”“舞李白”“讀李白”等一系列專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，將舞臺(tái)交給百姓，讓更多的市民參與到詩(shī)歌節(jié)的互動(dòng)活動(dòng)中，“詩(shī)歌的盛會(huì)”更是“群眾的節(jié)日”。
2024馬鞍山·采石磯半程馬拉松比賽在即，家庭親子跑3000人的名額迅速報(bào)滿(mǎn)，1.5萬(wàn)名跑友來(lái)自全國(guó)26個(gè)省份，年齡最大的選手78歲、最小的選手1歲，這不僅是一場(chǎng)專(zhuān)業(yè)比賽，更是一場(chǎng)將健康理念融入日常的全民運(yùn)動(dòng)。
以人民為中心。當(dāng)下的馬鞍山，以大型活動(dòng)和空間建設(shè)為載體，文化惠民正以各種形態(tài)打開(kāi)走進(jìn)大眾的大門(mén)。
每個(gè)周五、周六的夜晚，在市圖書(shū)館門(mén)前的里白城市悅書(shū)房，李白藝術(shù)路演如約而至。本土樂(lè)隊(duì)、藝術(shù)愛(ài)好者登上舞臺(tái)，以搖滾、流行、說(shuō)唱等方式，以輕松愜意的演出風(fēng)格，營(yíng)造出自由、浪漫的音樂(lè)氛圍，深受市民的喜愛(ài)。
音樂(lè)散發(fā)活力，閱讀令人心安。在這里，你可以喝著咖啡、打開(kāi)書(shū)本，沉浸書(shū)海；可以參與沙龍、發(fā)出疑問(wèn)，交流取經(jīng)……里白城市悅書(shū)房正成為兼具微型藝術(shù)館、圖書(shū)館以及博物館的多元文化藝術(shù)空間，豐富著市民的精神文化生活。
在雨山區(qū)康泰游園，夜幕降臨，銀幕高掛，光影閃爍，市民們帶著小馬扎，圍坐在一起，吹著晚風(fēng)、看著電影，人們喜愛(ài)的“露天電影”回來(lái)了；在當(dāng)涂縣太白鎮(zhèn)振興村，秋季“村晚”即將在9月27日上演，村民自編、自演，在歡度國(guó)慶的同時(shí)，賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
近年來(lái)，以城市悅書(shū)房、文化驛站等為名，我市不斷加快構(gòu)建集公共閱讀、文化普及、文化展示等功能于一體的新型公共文化空間，推動(dòng)一場(chǎng)場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化活動(dòng)深入街道、鄉(xiāng)村，讓優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)不斷浸潤(rùn)群眾的美好生活。目前，全市47個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、512個(gè)村（社區(qū)）建成綜合文化服務(wù)中心，覆蓋率100%，今年計(jì)劃建設(shè)的50個(gè)新型公共文化空間已全部通過(guò)驗(yàn)收。
記者 鄧婷婷
