據(jù)11月2日《新華社》報(bào)道，近段時(shí)間，以中國(guó)國(guó)家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品“鳳冠冰箱貼”火了——因?yàn)樵O(shè)計(jì)精美新穎、宜賞宜藏，開(kāi)售至今3個(gè)半月時(shí)間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬(wàn)個(gè)，一躍成為近20年來(lái)國(guó)博當(dāng)之無(wú)愧的文創(chuàng)“銷(xiāo)冠”。
同樣的“斷貨常客”，還有以北京古代建筑博物館的館藏文物“萬(wàn)善正覺(jué)殿天宮藻井”為原型的天宮藻井冰箱貼。這款冰箱貼分為5層，每一層都按照藻井的真實(shí)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)繪制，可以拆卸，底層星空還設(shè)計(jì)了夜光效果，古人“可得四時(shí)景緒，能納日月星河”的審美旨趣在一方小小冰箱貼上體現(xiàn)得淋漓盡致。此外，有的冰箱貼還融入了科技元素——天壇公園推出的“天壇春日來(lái)信冰箱貼”具有AR互動(dòng)的功能，微信掃描包裝上的互動(dòng)碼，隨著一陣?guó)B鳴聲傳出，冰箱貼就變成了立體的祈年殿，粉龍盤(pán)旋而上，體驗(yàn)感和互動(dòng)性拉滿(mǎn)。
文創(chuàng)產(chǎn)品作為一種文化符號(hào)，代表著當(dāng)?shù)氐奈幕厣渤休d著旅行者對(duì)旅途的記憶和情感。對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，收藏文創(chuàng)產(chǎn)品，不如說(shuō)是收藏一段旅程的文化坐標(biāo)與美好記憶。而在眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中，這幾款冰箱貼之所以能脫穎而出，成為文創(chuàng)界的“頂流”，一方面源于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中式審美的深度挖掘與創(chuàng)意傳承，在尊重文物原貌的基礎(chǔ)上，進(jìn)行傳統(tǒng)文化的時(shí)代轉(zhuǎn)譯，以及文化特色的科技呈現(xiàn)。另一方面，除了審美在線以外，還離不開(kāi)實(shí)用性的加持。有的冰箱貼除了可以裝點(diǎn)家居環(huán)境，還兼具開(kāi)瓶器、小夜燈的功能。這也給文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)提了個(gè)醒，想讓文創(chuàng)走入大眾，融入人們的日常生活，還需要摸清市場(chǎng)需求。
冰箱貼“一貼難求”的背后，折射出的是人們?nèi)找娓邼q的文化消費(fèi)熱情和文創(chuàng)市場(chǎng)的廣闊發(fā)展空間。文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)走紅，不僅撬動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新場(chǎng)景，創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，還賦予文物以新的生命力。此外，線下銷(xiāo)售的方式也讓更多觀眾走進(jìn)博物館，拉近了文物與觀眾的距離。
當(dāng)然，面對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆的現(xiàn)狀，不少人擔(dān)心購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品是否會(huì)成為觀眾走進(jìn)博物館的唯一理由，弱化人們對(duì)于博物館和文物本身的關(guān)注。
事實(shí)上，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售與讓觀眾了解學(xué)習(xí)歷史文化知識(shí)并不矛盾。創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)、顏值在線的文創(chuàng)產(chǎn)品在讓文物和文化場(chǎng)館收獲大量人氣的同時(shí)，也推動(dòng)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播。為了消解顧慮，一些博物館已經(jīng)采取了一些措施，比如，始終保持線下銷(xiāo)售，讓觀眾買(mǎi)到精致文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，也能來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)欣賞文物。另外，在宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，增加更多的文物講解，以更加多元的方式引導(dǎo)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注回歸文物本身。
如今，隨著文創(chuàng)市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象也為文創(chuàng)從業(yè)者提出了新的考題。如何破題，考驗(yàn)著設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意與智慧。相信隨著公眾對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注不斷提高，越來(lái)越多的優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品將會(huì)不斷涌現(xiàn)，越來(lái)越多文化與觀眾雙向奔赴的故事將會(huì)接連上演。（武文欣）
